ホテル、レストランなどホスピタリティ・インダストリに特化したヘッドハンター茂木幹夫(もてぎ みきお/ www.kyotoconsultant.net)の「非首狩族的な」日々。


by Mikio_Motegi

カシオのCMに物申す

もう商品の発売とCMのオン・エアから数ヶ月がたつので、
営業妨害にはならないと思うのでエントリーする。
あくまでもCMに対する個人的感想であり、商品やカシオ社に対し
ネガティブな印象を与えるつもりは全くない事を、先に記しておく。

私は以前からカシオ製品のファンで、先般もデジカメ「ハイスピード・
エクシリム」を購入した。主にビデオ撮影に重宝しているが大変素晴ら
しい性能で、不満はひとかけらも無い。
だがこの商品のテレビCM「サッカー編」は見ていて腹が立つ。

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CMでは、主人公の選手が相手バックスにヘディングで競り勝ち、
見事ゴールを決めるシーンから始まる。歓喜の瞬間。
だが次のシーンで審判が「ノーゴール」を告げる。判定に驚き
審判に詰め寄る選手達。幻のゴールを決めた選手も含まれている。
次に「ハイスピード・エクシリム」で撮影されたゴールシーンが
再生される。
見ると、主人公の選手は空中のボールを相手選手と競り合う際、
ヘッドではなく手の拳でボールに触り、ゴールに押し込んで
いるのだ。これは明らかな反則行為だ。
意外な事実を知りがっかりする選手達。
CMは、いかにエクシリムの画像がスピーディなシーンでもクリアに
再生できるかを謳っているのだ。

私がこのCMで腹が立つのは、拳でゴールを決めた選手が
堂々と中心になって審判に詰め寄り、ノーゴールの判定に文句を
言っている点。
つまり彼は自分の反則行為を頬被りし、それどころか破廉恥にも
審判の判定ミスだと言わんばかりの態度を取っている。

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現実のサッカーでは「シミュレーション」という、ファウルを自ら
もらいに行く行為が横行している。
つまりファウルでもないのに倒れこみ、あたかもファウルされたかの
ように振る舞い、有利なフリーキックを得ようとする行為。
これはスピーディーなプレイを阻むだけでなく、サッカーの興そのものを
著しく損なう嘆かわしい効果をもたらしているのだ。

このCM主人公の行為はシミュレーションではないが、明らかな
反則行為。
たかがCMと言うなかれ。こんなネガティブなシーンを見せられて、
サッカー愛好家、特に若い世代に間違った認識が刷り込まれてしまう
ことを私は恐れる。

我々は何故サッカーを愛するのか?地球人口の実に85%が
サッカーファンであると言われている理由は何故なのか?
「勝つことが全て」で、「汚いプレー、反則行為も結果勝てばよい」
と心底思っているサッカー選手、サッカーファンは一体何人いるの
だろうか?

世界最高峰の実力と人気を誇るイングランド・プレミアリーグの
強豪である「チェルシー」でのエピソードだが、ある試合で
エースであるディディエ・ドログバが明らかなシミュレーションで
倒れこみ、フリーキックを得た。
試合後、素知らぬ顔でロッカーに戻るドログバに、チェルシーの
キャプテンであるジョン・テリーと中心選手のフランク・ランパートが
詰め寄り、「2度とあんなプレイをするな。今度やったら、お前は
俺達の仲間と認めない」ときつく釘をさしたという。

テリーもランパートもイングランド代表で、プレイだけでなく
チームの精神的主柱になっている存在だ。
この二人はサッカーの持つ素晴らしさを知っているだけでなく、体現
している。

どんなプレイが正しく、或いは邪悪か。どんなプレイが美しく、
或いは醜いか。
何故サッカーをやっているのか、そんな彼らにサッカーファンは何を
求めているのか。
サッカーの神に対し、いかに日頃から敬虔に接しているか。

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カシオの宣伝責任者に問いたい。あなたは何故サッカーを
エクシリムのCMの題材に選んだのか?
あなたはサッカーが嫌いな、或いはサッカーを憎んでいる人なのか?
臨場感溢れるゴールシーンを捉えるのに、エクシリムは最適の
カメラだ。
なのにあなたは何故、わざわざサッカーそのものを冒涜し貶める
シーンを演出し、茶の間に流すのだ?

写真は上、中がカシオのTVコマーシャル。
カシオハイスピードエクシリム サッカー編。

下がチェルシーのフランク・ランパート(右)とジョン・テリー。
http://img.photobucket.com/albums/v63/umaranjum/isportspix/4.jpg

チェルシーのエピソードは、「サッカー・マガジン」本年9月15日号
北條聡編集長のコラム「サカマガイズム」より。
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by Mikio_Motegi | 2009-09-06 23:03 | サッカー、スポーツ